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  1. 本学紀要
  2. 研究論集
  3. 第115号

顧客ベースのIMCと購買後の消費者行動のメカニズム : ブランド信頼とコミットメントの媒介効果に注目して

https://doi.org/10.18956/00008023
https://doi.org/10.18956/00008023
849b1d40-a984-4162-9e31-39cfb1865966
名前 / ファイル ライセンス アクション
r115_16.pdf r115_16 (1.1 MB)
Item type 本学紀要論文 / Departmental Bulletin Paper(1)
公開日 2022-03-11
タイトル
タイトル 顧客ベースのIMCと購買後の消費者行動のメカニズム : ブランド信頼とコミットメントの媒介効果に注目して
言語 ja
タイトル
タイトル コキャク ベース ノ IMC ト コウバイゴ ノ ショウヒシャ コウドウ ノ メカニズム ブランド シンライ ト コミットメント ノ バイカイ コウカ ニ チュウモクシテ
言語 ja-Kana
その他のタイトル
その他のタイトル Impact of Customer-Based IMC on Post-Purchase Consumer Behavior : The Mediating Role of Brand Trust and Commitment
言語 en
言語
言語 jpn
作成者 姜, 京守

× 姜, 京守

WEKO 14975
e-Rad 30757985

ja 姜, 京守
関西外国語大学

ja-Kana カン, ギョンス

en Kang, Kyoung Soo
Kansai Gaidai University

Search repository
作成者所属(日)
言語 ja
値 関西外国語大学
作成者所属(英)
言語 en
値 Kansai Gaidai University
記事種別
内容記述タイプ Other
内容記述 論文
言語 ja
記事種別
内容記述タイプ Other
内容記述 ARTICLE
言語 en
抄録
内容記述タイプ Abstract
内容記述 近年、コロナ禍の影響により、多くの消費者が EC 市場の利便性を認知、あるいは再認識したことで、その市場規模はますます拡大している。本稿では、今までの IMC 研究であまり対象とされてこなかった EC 業界に着目し、EC ブランドの IMC 活動(一貫性、相互作用性)がブランド信頼とコミットメントを媒介して購買後の消費者行動に及ぼす影響のメカニズムを検討した。その結果、1)一貫性は信頼のみに直接影響し、コミットメントや顧客満足には直接影響せず、信頼を媒介して間接効果を持つこと、2)相互作用性は信頼やコミットメント、顧客満足に直接影響し、信頼やコミットメントの間接効果はいずれも有意であること、3)利用者満足度が高いほど他者推奨意向や再利用意向が高いこと、などが傾向として明らかとなった。これらの結果は、EC ブランドが関係的成果や購買後の消費者行動に及ぼす影響要因を検討する際の理論的基盤になると考えられる。
言語 ja
キーワード
言語 ja
主題Scheme Other
主題 IMC の一貫性
キーワード
言語 ja
主題Scheme Other
主題 IMCの相互作用性
キーワード
言語 ja
主題Scheme Other
主題 ブランド信頼
キーワード
言語 ja
主題Scheme Other
主題 ブランドコミットメント
キーワード
言語 ja
主題Scheme Other
主題 購買後の消費者行動
書誌情報 ja : 研究論集
en : Journal of Inquiry and Research

巻 115, p. 253-274, 発行日 2022-03
出版者
出版者 関西外国語大学・関西外国語大学短期大学部
言語 ja
出版者
出版者 Kansai Gaidai University
言語 en
ISSN
収録物識別子タイプ PISSN
収録物識別子 0388-1067
NCID
収録物識別子タイプ NCID
収録物識別子 AN00046756
資源タイプ
資源タイプ識別子 http://purl.org/coar/resource_type/c_6501
資源タイプ departmental bulletin paper
アクセス権
アクセス権 open access
アクセス権URI http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
論文のバージョン
出版タイプ VoR
出版タイプResource http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
ID登録
ID登録 10.18956/00008023
ID登録タイプ JaLC
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Ver.1 2023-06-19 10:56:16.469504
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