WEKO3
アイテム
ソーシャルメディアマーケティングがZ世代のファストファッション購買行動に与える影響 : コミットメント・トラスト理論に基づく媒介効果の検証
https://doi.org/10.18956/0002000391
https://doi.org/10.18956/0002000391b22d1586-8a5b-468d-b052-4e9810e26066
| 名前 / ファイル | ライセンス | アクション |
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r122_05.pdf (1.3 MB)
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| Item type | 本学紀要論文 / Departmental Bulletin Paper(1) | |||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 公開日 | 2025-09-10 | |||||||||||
| タイトル | ||||||||||||
| タイトル | ソーシャルメディアマーケティングがZ世代のファストファッション購買行動に与える影響 : コミットメント・トラスト理論に基づく媒介効果の検証 | |||||||||||
| 言語 | ja | |||||||||||
| タイトル | ||||||||||||
| タイトル | ソーシャルメディアマーケティング ガ Zセダイ ノ ファストファッション コウバイ コウドウ ニ アタエル エイキョウ コミットメント トラスト リロン ニ モトズク バイカイ コウカ ノ ケンショウ | |||||||||||
| 言語 | ja-Kana | |||||||||||
| その他のタイトル | ||||||||||||
| その他のタイトル | How Social Media Marketing Influences Gen Z’s Fast Fashion Purchasing Behavior : The Mediating Role of Commitment and Trust | |||||||||||
| 言語 | en | |||||||||||
| 言語 | ||||||||||||
| 言語 | jpn | |||||||||||
| 作成者 |
姜, 京守
× 姜, 京守
WEKO
14975
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| 作成者所属(日) | ||||||||||||
| 言語 | ja | |||||||||||
| 値 | 関西外国語大学 | |||||||||||
| 作成者所属(英) | ||||||||||||
| 言語 | en | |||||||||||
| 値 | Kansai Gaidai University | |||||||||||
| 記事種別 | ||||||||||||
| 内容記述タイプ | Other | |||||||||||
| 内容記述 | 論文 | |||||||||||
| 言語 | ja | |||||||||||
| 記事種別 | ||||||||||||
| 内容記述タイプ | Other | |||||||||||
| 内容記述 | ARTICLE | |||||||||||
| 言語 | en | |||||||||||
| 抄録 | ||||||||||||
| 内容記述タイプ | Abstract | |||||||||||
| 内容記述 | 日本のファストファッション業界は急速な成長を遂げており、オムニチャネル化が進展する現在、ソーシャルメディアマーケティング（SMM）は重要なマーケティング手法として注目されている。本研究では、コミットメント・トラスト理論（CTT）を媒介メカニズムとして位置づけ、SMM がブランドロイヤルティ（BRL）に及ぼす影響を検討した。調査対象は、ファストファッションブランドを購入し、かつそのブランドのソーシャルメディアをフォローしている18歳から22歳の Z 世代258名である。構造方程式モデリングによる分析の結果、SMM は BRL に直接的な影響を与えず、CTT を介して間接的に作用することが示された。さらに、SMM は CTT に対して正の影響を与え、それを通じて BRL が向上することが確認された。本研究は、SMM が消費者とブランドとの関係品質を高め、ブランドエクイティの強化に寄与する可能性を示唆している。 | |||||||||||
| 言語 | ja | |||||||||||
| キーワード | ||||||||||||
| 言語 | ja | |||||||||||
| 主題Scheme | Other | |||||||||||
| 主題 | ソーシャルメディアマーケティング（SMM） | |||||||||||
| キーワード | ||||||||||||
| 言語 | ja | |||||||||||
| 主題Scheme | Other | |||||||||||
| 主題 | コミットメント・トラスト理論（CTT） | |||||||||||
| キーワード | ||||||||||||
| 言語 | ja | |||||||||||
| 主題Scheme | Other | |||||||||||
| 主題 | ブランド信頼（BT） | |||||||||||
| キーワード | ||||||||||||
| 言語 | ja | |||||||||||
| 主題Scheme | Other | |||||||||||
| 主題 | ブランドコミットメント（BC） | |||||||||||
| キーワード | ||||||||||||
| 言語 | ja | |||||||||||
| 主題Scheme | Other | |||||||||||
| 主題 | ブランドロイヤルティ（BRL） | |||||||||||
| 書誌情報 |
ja : 研究論集 en : Journal of Inquiry and Research 巻 122, p. 61-80, 発行日 2025-09 |
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| 出版者 | ||||||||||||
| 出版者 | 関西外国語大学・関西外国語大学短期大学部 | |||||||||||
| 言語 | ja | |||||||||||
| 出版者 | ||||||||||||
| 出版者 | Kansai Gaidai University | |||||||||||
| 言語 | en | |||||||||||
| ISSN | ||||||||||||
| 収録物識別子タイプ | PISSN | |||||||||||
| 収録物識別子 | 0388-1067 | |||||||||||
| NCID | ||||||||||||
| 収録物識別子タイプ | NCID | |||||||||||
| 収録物識別子 | AN00046756 | |||||||||||
| 資源タイプ | ||||||||||||
| 資源タイプ識別子 | http://purl.org/coar/resource_type/c_6501 | |||||||||||
| 資源タイプ | departmental bulletin paper | |||||||||||
| アクセス権 | ||||||||||||
| アクセス権 | open access | |||||||||||
| アクセス権URI | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | |||||||||||
| 論文のバージョン | ||||||||||||
| 出版タイプ | VoR | |||||||||||
| 出版タイプResource | http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 | |||||||||||
| ID登録 | ||||||||||||
| ID登録 | 10.18956/0002000391 | |||||||||||
| ID登録タイプ | JaLC | |||||||||||
| 表示順 | ||||||||||||
| 値 | 5 | |||||||||||
